2020年7月、約10年に及ぶ歳月を費やしたアメリカとドイツのチョコレート戦争が、ついに終結しました。
勝者はドイツのリッターシュポルト（タイトルは、敢えて英語読み表記にしています）。ドイツ語読みだと、「スポーツ」の部分が「シュポルト」になります。
ドイツ連邦裁判所（Bundesgerichtshof = BGH）が下した判決により、ドイツ国内において正方形のチョコレートは引続き、リッターシュポルトのみに認められます。
本記事では、米独チョコレート戦争について説明したいと思います。
なお米独チョコレート戦争という言葉は、勝手に筆者が名付けているだけなので、世の中では通用しません。
Ritter SPORT（リッターシュポルト）とは
Ritter SPORT（リッターシュポルト）とは、ドイツのAlfred Ritter GmbH & Company KGが取り扱っているチョコレートです。
ドイツ国内では、リッターシュポルトを知らない人はいない位有名で、正方形のチョコレートがトレードマークです。
以下、簡単にAlfred Ritter GmbH & Company KGとリッターシュポルトの概要です。
ソース元はリッターの公式ページです。
https://www.ritter-sport.de/de/
- 1912年ドイツ・シュトゥットガルト郊外のバートカンシュタットで創業
- 現在、世界100か国で販売
- 1932年創業者アルフレッドの妻クララのアイデアで、正方形のチョコレート、リッターシュポルトが誕生
- 1960年創業者の息子は、正方形のチョコレートに事業を集中
- 1970年に、初となるヨーグルト味のチョコレートを導入、またキャッチフレーズ„Quadratisch. Praktisch. Gut.”（=Square. Practical. Well）のテレビ宣伝効果もあり、ドイツ全土で知名度が飛躍的に向上
- 1974年異なる味ごとにカラーを設定、商品をカラフル化
- 1996年と2001年、正方形のチョコレートを商標登録
- 2012年に創業100周年を迎える
1932年当時、チョコレートと言えば長方形が主流だった為、正方形のリッターシュポルトは珍しい存在でした。
チョコレートが割れたり崩れたりしない上で、どんなスポーツジャケットのポケットにでも入るよう、正方形が考案されました。
Milka（ミルカ）とは
Milka（ミルカ）とは、ドイツのMondelez Deutschland Services GmbH & Company KGが取り扱っているチョコレートです。
ドイツ国内では、リッターシュポルト同様にミルカを知らない人はいない位有名で、紫色の長方形のパッケージにアルプスの山・牛がトレードマークです。
以下、簡単にMondelez Deutschland Services GmbH & Company KGとミルカの概要です。
ソース元はミルカの公式ページです。
https://www.milka.de/
- 1825年スイスで、パティシエのSuchard氏が開業
- 1901年ドイツのレラハ（Löerrach）で、ミルカが誕生
- Milkaの由来はドイツ語でMilchとKakao（英語のMilkとCocoa）、創業当時から紫色のパッケージを使用
- 現在、世界40か国以上で販売
- 1962年Milkaのロゴを商標登録
- 1965年ドイツでシェア1位を獲得
- 1970年創業者の名を成したSuchardがTobler（スイス）と合併し、Interfoodに
- 1973年テレビ宣伝で牛を起用
- 1982年InterfoodはJacobs cofee（ドイツ）と合併し、Jacobs Suchardに
- 1990年Kraft Foods（アメリカ）が、Jacobs Suchardを買収
- 2001年に創業100周年を迎える
- 2011年キャッチフレーズ„Trau dich zart zu sein.”（=Dare to Be Tender）が誕生
- 2012年Kraft Foods（アメリカ）がスナック部門をスピンオフし、その後2016年Mondelēz International（アメリカ）に改名
ミルカのパッケージにある牛やアルプスの山は、創業地であるスイスが由来です。
またToblerは、三角形のチョコレートを発明しています。Tobleroneもかなり有名ですね。
Mondelez Deutschland Services GmbH & Company KGはドイツ企業ですが、上記の通り1990年以降はアメリカ資本で、現在はMondelēz International（アメリカ）傘下です。
米独チョコレート戦争が勃発した経緯
ドイツ資本のリッターシュポルト、合併・買収・スピンオフなど紆余曲折ありましたがアメリカ資本のミルカ、どのように米独チョコレート戦争が勃発したか、整理したいと思います。
2010年から2020年まで、約10年に及ぶ歳月を費やした米独チョコレート戦争ですが、2020年7月にドイツ連邦裁判所（Bundesgerichtshof = BGH）が下した判決により終結。
ドイツ国内において、正方形のチョコレートは引続き、リッターシュポルトのみに認められます。
経緯が非常にごちゃごちゃしているので、結論を一行にまとめちゃいます。
「消費者は、商品が正方形だからリッターシュポルトを選んでいる訳では無い」
約10年かけて導かれた回答です。これだけ読むと、ちょっと哲学入っていますね。
実はドイツが欧州1位、チョコレート輸出量
ヨーロッパで有名なチョコレートだと、あなたはどの国を思い浮かべますか？
大勢の方はベルギー、オランダ、フランス、スイス、イタリアあたりを想像するのではないでしょうか。
しかし実際のところ、ヨーロッパで一番チョコレートを輸出している国はドイツなんです。
ソース元はEU統計局のデータです。
| 順位 | 国 | チョコレート輸出量 | EU域内 |
|---|---|---|---|
| 1位 | ドイツ | 640,000トン | 30% |
| 2位 | ベルギー | 300,000トン | 14% |
| 3位 | オランダ | 290,000トン | 13% |
| 4位 | ポーランド | 230,000トン | 10% |
| 5位 | イタリア | 180,000トン | 8% |
ドイツはEUで最もGDPを稼ぎ出し、世界第4位の経済規模を誇るので、そう考えると母数が大きい分、決して不思議では無いかもしれません。
言われてみると、チョコレート以外にアイスクリームも、老若男女問わずドイツ人は好んで食べる印象です。
まとめ
ドイツ国内では、正方形のチョコレートといえばパッケージを見なくても、誰もがリッターシュポルトと答える程、ブランドが浸透しています。
あと判決理由の通りですが、一消費者としてやはり購入の決め手は味ですね。
リッターシュポルトもミルカも、色々な場所で売られているので、米独チョコレート戦争を思い出しながら食べてみて下さい！
Mondelēz Internationalは商標登録にいちゃもんつけていますが、同社保有ブランドTobleroneチョコレートに関して、Poundland社のTwin Peaksが似ていて商標権を侵害しているとして、訴えを起こしています。
またNestlé（ネスレ）は同社のKitKatの形状に似ているとして、Mondelēz（当時のCadbury）を訴えています。
米独チョコレート戦争みたいに泥沼化はしてませんが、何れにせよ、弁護士は仕事がたくさんある事に間違いなさそうです。
最後にリッターシュポルトがドイツ国内で爆発的に知名度を上げる事になった、当時のテレビ宣伝を貼り付けておきます。
※本文は以上です。
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